У каждого человека и каждого клиента есть свой стиль, на котором вы захотите сконцентрировать свой дизайн. Но множество популярных трендовых стилей используют чистые линии, минимальное количество цветов, и фокусируются на типографике, а не на творческих элементах.
Давайте взглянем на самые выдающиеся направления дизайна логотипов 2017 года.
Сложные логотипы
Это логотип и слово в одном. Что-то вроде логотипов NASA или Lego. Тенденция создания логотипов движется в сторону усложнения логотипов, основанных на буквах.
Сейчас популярны замысловатые стили букв, декоративные стили начертания, и элементы с большим количеством переплетов, лигатур, и хвостов. В основном, эти стили заимствуют у каллиграфии и элементов «сделай сам».
Хотя эта тенденция больше сконцентрирована на сложных логотипах, элементы простоты стиля, или начертания букв являются ключом к удобочитаемости и узнаваемости логотипа. Хороший логотип сохранит актуальность на протяжении длительного времени, сможет адаптироваться под различные форматы и стили, и будет эксклюзивным элементом вашего бренда.
Во несколько советов:
- Используйте свою цветовую палитру
- Выберите необычный стиль начертания или их комбинацию
- Для создания чего-то визуально интересного и детализированного, но достаточно простого для понимания, совместите сложный стиль начертания с простой иллюстрацией или наоборот
- Используйте этот стиль только в случае, если он подходит под ваш брэнд или контент
Рисованные или иллюстрированные логотипы
Рисованные или иллюстрированные варианты используются уже долгое время. Но этот тренд возрождается в более чистом, усовершенствованном стиле. Хитрость заключается в использовании логотипа, который выглядит как рисунок, но сам его дизайн довольно чист и понятен.
Этот стиль должен передавать оригинальность. Он наиболее популярен в небольшом бизнесе, или в таких компаниях, которые хотят показать своим клиентам, что они о них заботятся.
Хотя этот стиль выглядит простовато, он не должен быть слишком простым. Если вы планируете использовать рисованный логотип, помните о следующем:
- Подумайте о настроении рисунка. Подходит ли он вашему сайту\бизнесу?
- Позаботьтесь о том, чтобы как рисунок, так и буквы были удобочитаемы
- Не обязательно рисовать логотип от руки
- Соедините рисунок с простым стилем начертания
- Хотя черно-белый стиль популярен, подумайте над применением цвета – это придаст логотипу современности и свежести
Линейные логотипы
Популярность линейных логотипов идет рука об руку со взрывом минимализма. Линейность может быть простой, и в то же время передавать сильное послание.
Самой сложной частью создания такого логотипа может быть включение в него букв, и гарантия того, что линейное изображение будет понятно простому пользователю. Самое популярное применение этого тренда – использование художественного элемента с одним изображением.
Дизайнеры могут применять толстые или тонкие линии, но при выборе ширины штриха важно подумать о том, как логотип будет применяться. Пользователь должен с первого взгляда понимать, что показано на вашем линейном логотипе.
Логотипы с геометрическими формами
По другую сторону спектра сложных и рисованных логотипов, лежат простые логотипы с геометрическими формами.
Геометрические формы, от окружностей до прямоугольников, популярны почти во всех направлениях дизайна. Пользователей привлекает простая геометрия, а дизайнерам нравятся элементы, которые могут передать креативность, и которые можно применить в самых разных контекстах.
Логотипы с геометрическими формами подпадают под одну из этих двух категорий: элементы логотипа и текста внутри удерживающей их формы или элементы логотипа содержащие формы, которые удерживаются вместе при помощи цвета или пространства, как на скриншоте выше.
- Объедините простой шрифт и формы
- Поместите «дизайн» внутрь геометрической формы, например, окружности
- Используйте многоугольники для создания визуального акцента
- Для выделения геометрической фигуры используйте цвет
Заключение
Создание дизайна нового логотипа может оказаться непростой задачей, но ознакомление с последними тенденциями в этой области может существенно ее упростить. Будьте осторожны, и убедитесь, что ваш дизайн – действительно ваш. Вряд ли вы захотите услышать что-то вроде «этот логотип напоминает мне…»
Также, важно не забывать об удобочитаемости. Название брэнда должно быть заметно с первого взгляда. Нужно чтобы пользователь мог определить вас и ваш брэнд с расстояния.
И наконец, объедините новые тенденции с классическими элементами, и создайте логотип, который будет современно выглядеть, но в то же время прослужит долгое время. Никакая компания не захочет подстраивать свой логотип под каждое изменение в тренде. Добавив современность и модность, вы получите лучшее из обоих миров.
Перевод статьи Кэрри Казинс
Свой взгляд на то, какими будут основные тенденции в создании логотипов в наступившем году. Дизайнеры и создатели брендов всегда стремятся быть уникальными, но можно выделить и общие для всех популярные течения, которые будут востребованными в 2017 году.
1. Минимализм
Большое количество логотипов намеренно созданы сложными, многозначительно сконструированными и многоуровневыми. На таком фоне очень часто привлекают внимание именно простые конструкции, логотипы намеренно упрощенные. Тренд так называемого “плоского дизайна” очень популярен в данный момент на рынке.
При использовании метода минимализма, важно убедиться, что минималистичный дизайн является одновременно практичным и направленным к нужной цели, а именно, дать понять потенциальным клиентам, чем вы занимаетесь сразу и с абсолютной ясностью. Так, то, чем занимается компания, может быть сразу представлено в самом логотипе.
Эти логотипы хорошо воспринимаются потенциальными клиентами, так как они просты для восприятия, хотя это не обязательно означает, что они лучше.
2. Написание вручную
Использование вручную написанных текстов в логотипах было популярно в 2016-м, эта тенденция сохраняется и в 2017-м. Особенной популярностью такой тренд пользуется в сфере пищевых продуктов и напитков, где владельцы бизнеса часто хотят выделиться среди конкурентов и подчеркнуть свою “изюминку”.
Такие логотипы ассоциируются с теплотой, обаянием, вызываю доверие, чего трудно достичь, используя стандартные компьютерные шрифты.
Развитием этой тенденции в 2017-м станет более широкое использование цветов и полутонов.
3. Негативное пространство
Использование негативного пространства в логотипах станет одной из самых мощных тенденций в 2017, после начала интереса к этому приему в 2016-м .
Этот стиль базируется вокруг двойного изображения, где основное изображение и изображение, создаваемое с помощью негативного пространства, конкурируют за внимание зрителя. Классическим примером является логотип NBC, где негативное пространство используется для создания знакового изображения павлина.
4. Использование линий
Эта тенденция, ставшая достаточно популярной еще несколько лет назад, использует линии одной толщины и только один фоновый цвет. Такой прием часто используют бренды, которые хотят показать себя более современными, веселыми, интересными. Широкие возможности для дизайнеров открывает применения этой тенденции в сочетании с использованием негативного пространства.
5. Винтаж
Клиенты часты испытывают сильные эмоции, связанные с прошлым, и старинный логотип, играя на ностальгических чувствах, будет иметь на них такое влияние, которого не способны достичь более современные.
Винтажный логотип часто может передать чувство доверия, а также ощущение связи с пользователем или торговой маркой.
При этом не стоит забывать, что винтажный логотип может показать бренд устаревшим или застрявшим в прошлом. Это то, что необходимо продумать очень внимательно при создании дизайна логотипа компании, так как этот подход может стать чрезвычайно разрушительным.
6. Упрощение формы
Аккуратность и чистота формы набирают всё большую популярность. Ребрендинг Mastercard и Airbnb демонстрирует, как визуально нагруженные логотипы сменились более обтекаемыми и простыми конструкциями.
7. Движущиеся части
Одной из самых интересных тенденций 2017-го стало использование в логотипах движущихся частей. Компании создают отдельные версии логотипа для печатных материалов и для использования в Сети. Анимированные GIF-файлы с логотипами таких брендов, как Ta La Wa, Open View и Giant Owl Productions, являются примером удачного использования этой тенденции.
Когда дело доходит до запуска стартапа, ребрендинга почему-то работа над логотипом ставится не на первое место. Меняют все: дизайн сайта, цветовую палитру, стилизацию полиграфии, придумывают спутников-компаньонов и прочее, и прочее. Но логотип оставляют на потом или только меняют на нем один цвет, или перекрашивают полностью. И все. Ничего более. И знаете, это - правильно.
Первые приоритеты и самые главные на этапе начала стартапа - поиск продукта или услуги, востребованных людьми, найм персонала и поиск компаньонов, начальное финансирование и первые капиталовложения. И некоторые стартапы вполне себе развиваются в первые годы, вообще не имея логотипа.
Что же касается логотипа, то он помогает своим видом осознать серьезность стартапа. Кроме того, формальная цветовая гамма выглядит весьма уместно в такой специфической и немолодой уже компании. Стилизованная буква «О» ассоциируется и с лодочным подводным винтом двигателя, и с ветром.
Дизайн же сайта, не сказать, что «ноу-хау», но он удобен и не притязателен. Вся информация, а её не мало, представлена в читабельном виде, даже фон каждый страницы имеет тематическое изображение волн и пены. Тени, один шрифт в разных стилях, обилие фотографий - обычный сайт компании, но без изысков и художеств, что олицетворяет, в первую очередь, серьезность и ответственный подход первоначально к работе, а потом уже к представительству в интернете.
Varjo
В Хельсинки (Финляндия) недавно появился и еще один интересный проект - Varjo . Компания VR Varjo занимается разработкой технологии, которая способна самостоятельно имитировать естественное поведение человеческого глаза. В свою очередь, люди смогут увидеть, тем самым, предметы при 100-кратном разрешении в текущих VR/AR девайсах. Захватывающий материал и информация на их сайте.
Их геометрический логотип использует абстракцию во всех мыслимых формах и значениях, передавая, тем самым, смысл целей стартапа и оставаясь при этом загадочным и неразборчивым.
Но сайт их, наоборот, интересен и необычен. При кажущейся скромной цветовой палитре, внизу можно увидеть анимацию градиента. То есть он всегда меняется, если немного задержаться на сайте. Кроме того, строгий линейный стиль с тонкими границами и линиями как нельзя лучше подчеркивает hi-trech ориентированность стартапа.
TravelPerk
TravelPerk был создан в Барселоне (Испания) и позволяет бронировать и управлять несколькими бизнес-поездками в одном месте. Почему мы его выбрали? Наверное, из-за простого и информативного одновременно логотипа, который умело использует значок Wi-Fi в сочетании с самолетиком. Этим передается понимание и осознание того, что передовые технологии используются и в туризме, путешествиях, командировках, и такое развитие движется вперед. Нельзя говорить о том, что технологии только для каких-то особых отраслей создаются или применяются. Они везде и Travel не исключение.
Но вот дизайн сайта прост и до обескураживания незатейлив, можно сказать, неприметлив. Выдержанный в серо-голубых тонах, поначалу создает впечатление, что посетитель попал на медицинский проект. Только спустя время, можно заметить, что это не так. Но зато иконки, типографика, выравнивание текста, сочетание с фотографиями выполнены отлично и сочетаются с логотипом.
Заключение
Мы рассмотрели не все логотипы и дизайны сайтов стартапов, что появились в 2017 году. Но остановились на самых, по нашему скромному мнению, интересных. Однако заметим, что на текущий момент все эти компании уже получили свою долю пользователей и популярности, и при этом дизайны их сайтов не всегда соответствуют по палитре цветов или общему стилю с логотипом.
Да, отталкиваться при выборе цветов нужно от логотипа и бренда, но как мы увидели, такое происходит не всегда. При этом выглядит такое не «дико» и не превращает сайт в нечто непрофессиональное. Веб-дизайнеры умудрились найти ту «середину», когда либо логотип бренда, либо сайт подчеркивают друг друга или, наоборот, дополняют.
Согласитесь, одно дело создать абстрактный логотип, другое - создать дизайн сайта, в котором рамки кнопочек или границы прорисовывались бы не полностью или отрисовывались только углы. О чем в первую очередь пользователи подсознательно подумают? Недоделанный сайт или неумело сделанный, «в общем, уходить отсюда надо ».
Таким образом, работая над логотипом или отталкиваясь от уже имеющегося, при работе над дизайном сайта необходимо четко представлять и задумываться над тем, какой смысл несет в себе каждая часть бренда компании. Что должны олицетворять и о чем информировать, где будут использоваться и для кого создаются.
Мы многое требуем от логотипа. Он должен воплощать в себе суть бренда, но при этом находить отклик в душе потребителя.
Логотип не должен быть привязан к времени и обязан выделяться. Идеальный логотип всегда выглядит современно и соответствует последним трендам графического дизайна.
И всего этого мы ждем от простого символа. Создать логотип, который отвечал бы всем этим требованиям, безумно сложно.
Чтобы помочь графическим дизайнерам, Logaster создали инфографику со своими предсказаниями на 2017. В ней вы найдете самые значимые тренды дизайна 2017 года.
2017
Logaster – онлайн -конструктор логотипов – предсказал главные тренды дизайна логотипов на 2017.
1. Плоский дизайн
Забудьте об объемных изображениях с замысловатыми текстурами, тенями и градиентами. Аккуратные, минималистичные изображения лежат в основе простых, но невероятно эффективных логотипов.
2. Handmade логотипы
Handmade логотипы вечны. Используя эту технику, вы сможете создавать самые разнообразные эффекты, включая винтаж, гранж и детские рисунки.
3. Градиенты
Чтобы добавить логотипам объема, дизайнеры используют яркие цвета и смелые сочетания. Сегодня этот эффект достигается за счет использования сочетания оттенков и сохранения цветов материального и плоского дизайна.
4. Минимализм
Четкие формы, минимум цветов и правильный фокус позволяют создавать современные логотипы и эффективно использовать их на разных дисплеях. Многие известные бренды изменили свои логотипы, отказавшись от ненужных элементов.
5. Конструкции из букв
Дизайнеры используют эту технику, чтобы представить длинный текст самым выигрышным способом и соблюсти ключевые правила создания логотипов.
6. Текстовые логотипы
В 2017 дизайнеры продолжат экспериментировать с шрифтами и использовать такие эффекты, как стилизация текста, кернинг и комбинация стилей.
7. Леттеринг
Леттеринг и в этом году останется отличным решением для логотипов некоторых компаний.
8. Линейный арт
Логотипы в стиле линейного арта создаются при помощи линий одного цвета, что позволяет добиться идеальной комбинации изображения и текста.
9. Черно-белые логотипы
Экспериментирование с цветовой палитрой – это классическая техника дизайна логотипов. Тем не менее и сегодня многие дизайнеры с успехом используют черно-белые решения.
10. Градиенты с перекрытием
Эта техника раньше пользовалась популярностью среди брендов, связанных с животными. Но с тех пор ее начали применять и топовые компании, например, MasterCard .
11. Геометрические формы
Простые геометрические фигуры продолжат пользоваться популярностью с 2017. Они позволять создавать стильные и уникальные логотипы.
12. Текст в рамке
Такая техника помогает эффективно концентрировать внимание клиентов на имени вашей компании или послании бренда. Это проверенный способ создать привлекательный логотип.
13. Негативное пространство
Тренд с использованием негативного пространства еще актуален. Этот прием помогает создавать настоящие шедевры.
Все эти предсказания основаны на трендах 2016. Мы надеемся, что в 2017 дизайнеры порадуют нас свежими идеями и выведут существующие техники на новый уровень.
Инфографика создана онлайн-конструктором логотипов Logaster
Подводя итоги
2016 запомнился нам торжеством плоского и минималистичного дизайна. Многие известные бренды отказались от старых логотипов в пользу более лаконичных символов. Также популярностью пользовались яркие цвета, градиенты и эксперименты с текстом. Все эти тренды окажут значительно влияние на мир дизайна логотипов и в 2017. Но, кто знает, может стоит готовиться и к чему-то совершенно новому.
Перевод статьи “2016 Logo Design Trends Forecast”, опубликованной в блоге justcreative , с прогнозом о том, что ожидает индустрию логотипов в 2016 году.
Искусство и наука создания логотипов находятся в постоянном движении с ростом цифровой коммуникации. Способы обращения к целевой аудитории растут невероятно быстро, а качество обращения стало более исключительным, персональным.
Учитывая всё происходящее, искусство создания логотипов не осталось в стороне. Оно меняется также быстро, насколько быстро меняется цифровая коммуникация, которая в свою очередь меняется в зависимости от скорости развития технологий.
К счастью, существует много людей, которые посвятили себя тщательному изучению этих изменений, создавая модели тенденций и вследствие прогнозы предстоящих трендов в искусстве создания логотипов.
Билл Гарнер из LogoLounge является, пожалуй, одним из главных достоверных источников подобных прогнозов. Его наблюдательный глаз и внимание к деталям, а также его «чувствительность» или «радар» (как вам больше нравится), позволяют ему заметить будущие тренды в стадии зародыша и донести это до нас.
Так что же ожидает нас в ближайшем будущем? Давайте рассмотрим 6 основных трендов в создании логотипов, которые обещают быть ключевыми в этом году.
1. Флэт (Flat)
Флэт дизайн продолжает доминировать и не только потому, что выглядит чисто и эстетично, а также и потому, что интернет браузеры выражают свою любовь к SVG в их превосходном рендере. Не стоит также забывать о скорости загрузки. Паттерны, текстуры, тени и градиенты опять уступят позиции минимализму. Ну,а компании будут продолжать упрощать свой нынешний идентитет (кто это его еще не сделал).
2.Рукописные логотипы (Handmade/handwriting)
Рукописные лого говорят об искренности. Они будто каким-то образом передают, показывают нам усилие, любовь, личностность с которой они создавались. Этот тренд утрамбовывал землю под собой уже в течение нескольких лет и не является новым. Небольшой набросок стрелы, две или три буквы соединенные вместе с помощью какого-либо дополнительного элемента… Некоторые даже совмещают в себе машинный шрифт и рисованный элемент, но это всё равно не «оцифровывает» их. Число компаний выбирающих именно этот тренд не уменьшается, поэтому он и остается в нашем сегодняшнем списке.
Кстати, стоит добавить, что теперь типографика это не только шрифт и композиция, которые вы выбираете при создании лого. Это - неотъемлемый декоративный элемент логотипа.
3. Динамические лого (Dynamic logo)
Динамические, кинетические, метаморфические - те самые, которые меняются, но остаются такими же привлекательными. Возможно потому, что этот тренд предлагает свежесть, а может и потому, что решение о том, что является привлекательным, становится более персональным.
Динамические логотипы подсознательно говорят нам о направлении компании, выбравшей этот тип, о ритме её движения, о настроении. Это не только постоянные изменения формы, цвета, акцента, это - прекрасный способ коммуникации. Правда стоит отметить специфику организаций, выбравших этот тип.
Таким образом, если вы создаете логотип для цветочного магазина делящего пространство с бакалейной лавкой, то этот вариант не будет лучшим для вас.
4. Негативное пространство (Negative space)
«Негативное пространство» будет продолжать удивлять нас. Дизайн - это то, что вы сначала видите, но как только дизайн заговорит с вами, вы понимаете о чем. Именно так это работает. Если ваш дизайн способен передать больше, чем кажется на первый взгляд, то он становится намного более особенным. По этой причине негативспэйс продолжит своё существование, чтобы привлечь к себе больше желающих изучить глубину этого направления в дизайне. А энтузиастов, искателей «посхалок» куда больше, чем вам может показаться.
5. Конструкции из букв (Letter stacking)
Леттерстакинг в современном дизайне, пожалуй, является одним из первопроходцев. Но тем не менее этот тренд не теряет своего влияния. Он является примером сложных творческих решений - перед дизайнерами стоит задача представить длинный текст в наиболее короткой форме, крохотном пространстве, наделить его индивидуальностью, дабы соблюсти все принципы в создании лого, а также сделать его читаемым. Для некоторых организаций леттерстакинг оказался беспроигрышным вариантом, поэтому он и остается актуальным до сих пор.
6. Монолайн (Monoline)
Монолайн является представителем некой «чистоты» или «стерильности». Принцип этого типа заключается в создании кое-чего с неизменяемой толщиной линии, чего-то сродни «проводу». На первый взгляд может показаться, что ввиду сложности и запутанности исполнения, этот тренд идет вопреки тенденции упрощения.
Однако под более пристальным взглядом, монолайн откроет своё свойство представлять ясность, чистоту и искренность созданных с помощью него творений, делая даже некие отсылки к ручному способу нанесению рисунков на бумаге, коже, выжигании на дереве и гравировании. Это объясняет присутствие монолайна в списке прогноза.